Nel Pay Per Click (PPC), i fattori che determinano il traffico (e quindi la posizione) è controllate direttamente. Il modo più semplice di immaginare il traffico PPC è come traffico acquistato.
La pubblicità PPC è effettivamente un sistema ad asta di parole chiave. L’idea è di fare una offerta per le parole chiave che compaiono negli annunci; maggiore è l’offerta migliore è la possibilità di ottenere la prima posizione.
Anche la concorrenza tra i creativi che creano gli annunci determina il posizionamento degli annunci; migliori annunci che generano clic, modificano il posizionamento dell’annuncio. La posizione finale è un bilanciamento tra la quantità dell’offerta di parole chiave e la percentuale di clic.
L’inserzionista paga solo per gli utenti che fanno clic su un annuncio. Un annuncio potrebbe essere pubblicato un milione di volte al giorno, ma fino a che non viene cliccato, l’inserzionista non ha esposrso di denaro.
Una caratteristica finale degno di nota è che il PPC targeting geografico permette di pubblicare gli annunci solo al vostro target di riferimento. Attraverso l’uso di parole chiave appropriate e di targeting geografico si può essere certi di non investe inutilmente.