Quando si parla di traffico dei motori di ricerca, è importante rendersi conto che non è una unica attività ma un insieme omogeneo di azioni. Il traffico dei motori di ricerca è disponibile in due modi molto diversi, organici e pay per click (PPC).
Quando si parla di risultati sui motori di ricerca, spesso si parla di posizionamenti organici. La classificazione dei risultati organici sui motori di ricerca di un sito web è decisa in base a specifiche caratteristiche quali la struttura dei link, i contenuti di testo, alcuni meta tag, la link popularity e così via.
I posizionamenti organici nei motori di ricerca sono difficili da mantenere in quanto i vari motori di ricerca modificano gli algoritmi che utilizzano per decidere dove un sito apparirà sulla base alle ricerche effettuate dagli utenti. La posizione organica di un sito è in gran parte dalle mani dell’esperto SEM/SEO che opera sul sito.
Per ottenere posizionamenti organici e necessario ottimizzare il sito web per renderlo il più ‘search engine friendly’ possibile e realizzare contenuti utili, unici ed interessanti.